Unique by Mode City (FR)

Le design STRUCTURÉ

3 avril 2019

Si la bralette s’est émancipée de la modélisation pour lancer un courant innovant, elle ne peut satisfaire toutes les poitrines dans leur envie de modernité. Pour ces femmes tributaires du maintien, il est nécessaire de revenir à la structure mais avec plus de créativité dans la coupe. L’industrie de la lingerie a besoin d’aller sur ce terrain de la créativité pour satisfaire toutes les femmes et le design est forcément le fil rouge de cette exigence pour apporter de nouvelles proportions avec de nouveaux coloris.
Les modélistes construisent toujours leurs modèles autour de formes bien définies : il s’agit aujourd’hui pour elles de les explorer en mélangeant les matières, les aspects, les structures, les effets voire les enductions. Pour souligner la forme du sein mais en apportant une souplesse inédite, un confort original.

On assiste à un réel mouvement important autour de la coupe parce que le savoir-faire de la lingerie doit se révolutionner en utilisant le travail du modélisme inhérent à son expertise pour proposer de nouvelles formes. Pour proposer de nouvelles combinaisons, un nouveau travail des proportions et ceci dans l’idée d’apporter de plus en plus de modernité (E.L.F ZHOU, Paloma Casile, Maison Close, BB Lingerie, Lonely, Mapale Wear…). La lingerie se doit de dépasser le fonctionnel pour plus de créativité.
C’est pourquoi le design est devenu la réflexion centrale des collections. La marque Silent Arrow ose ainsi un soutien-gorge maternité très designé, sans besoin de se cacher, car l’engagement et la séduction font partie de cette nouvelle féminité plébiscitée par la marque. Maternité peut ici rimer avec générosité et beauté grâce au design des produits.
La lingerie innove. Secteur dynamique et vaste, il est aussi le vivier d’un terrain propice à mixer les matières, modélisant avec créativité, autorisant le superflu. Comme le domaine des accessoires, la lingerie peut designer l’usage, les fermetures, le positionnement des bretelles comme la marque Bordelle. Leur collection oscille entre lingerie, accessoires de sport, via une esthétique tout à fait nouvelle. Le travail du design est ici le fil rouge de cette collection clairement architecturée et sculptée pour des corps à sublimer.
Bien entendu les marques ont également compris que leur communication passait essentiellement par les réseaux sociaux et donc par un besoin d’une identité visuelle forte. Elissa Poppy sculpte les silhouettes, usant du design pour révolutionner la forme et les motifs comme on travaille les matières nobles. Ses collections sont enduites, les corbeilles sont déstructurées pour s’incarner sur des effets marbres. Rythmer la coupe, marquer les formes sont autant d’éléments indispensables à une communication visuelle et efficace.
Les femmes sont de plus en plus avisées et se font plus stylistes que consommatrices. Elles sont habituées à personnaliser leur achats avec le sur-mesure de plus accessible (My Tailors & Co, Germain sur mesure, 1083…) et à designer leurs propres vêtements et baskets via la modélisation 3D proposée par des marques comme La Redoute, Habitat, made.com ou Nike. Cette offre de customisation aiguise l‘oeil des consommatrices pour des choix de plus en plus pointus.


God Save Queens

E.L.F Zhou London
Bordelle

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